Freebie-Automation mit Brevo: So baust du deinen Lead-Magneten auf

Wer online Sichtbarkeit aufbauen will, kommt an einer eigenen E-Mail-Liste kaum vorbei. Social Media Algorithmen kommen und gehen, aber das Postfach deiner Kontakte gehört dir. Der klassische Weg, um diese Liste zu füllen: Ein Freebie – auch Lead-Magnet genannt.

In diesem Artikel zeige ich dir nicht nur, wie du die Technik mit Brevo* (ehemals Sendinblue) aufsetzt, sondern auch, wie du dein Freebie strategisch sinnvoll auf deiner Webseite hostest.

Warum überhaupt ein Freebie?

Ein „Abonniere meinen Newsletter“-Button lockt heute kaum noch jemanden hinter dem Ofen hervor. Ein Freebie ist das Tauschgeschäft: Deine Expertise gegen die E-Mail-Adresse.

Der Effekt ist zweifach:

1. Listenwachstum: Deine Abonnentenzahl steigt messbar.
2. Vertrauensvorschuss: Wenn das Freebie bereits ein kleines Problem löst, steigt die Wahrscheinlichkeit massiv, dass die Person später auch ein bezahltes Angebot bei dir bucht.

Formate: Was eignet sich als Freebie?

Es muss nicht immer das 50-seitige E-Book sein.

• PDF (Checklisten, Worksheets): Der Klassiker. Tipp für WordPress-User: Lade dein PDF einfach unter Medien > Datei hinzufügen hoch. Kopiere dir dort die „Datei-URL“ – das ist der Link, den wir später in Brevo brauchen.
• Audio (Anleitungen oder z.B. Meditationen): MP3-Datei, ebenfalls in WordPress hochladen.
• Video (Tutorials): Nutze YouTube, aber stelle das Video auf „Nicht gelistet“. So finden es nur Leute mit dem Link aus deiner Mail.

Die Strategie: Die „geheime“ Download-Seite

Schicke die Leute nach der Anmeldung nicht direkt zum PDF, sondern auf eine eigene Seite deiner Website (z. B. deinedomain.at/danke-guide-72x). Dort betest du das Video ein oder platzierst den Download-Button.

Zwei Profi-Tipps für diese Seite:

1. Noindex: Setze die Seite in deinem SEO-Tool (Yoast/RankMath) auf noindex, damit Google sie nicht öffentlich anzeigt.
2. Kryptische URL: Nutze keine einfachen Namen wie /download, damit man die Seite nicht erraten kann.

Was kostet Brevo?

• Free-Plan: 0 € für bis zu 100.000 Kontakte.
• Limit: Maximal 300 E-Mails pro Tag (reicht für den Start locker).
• Automation: Ist bis zu 2.000 Kontakten völlig kostenlos enthalten. Erst danach ist ein Upgrade nötig.

Schritt-für-Schritt: Die Einrichtung

1. Bei Brevo* anmelden

Erstelle einen kostenlosen Account bei Brevo*

2. Liste & Formular (Der Eingang)

Erstelle unter Kontakte > Listen eine Liste (z. B. „Freebie_XY“).
Danach baust du unter Marketing > Formulare dein Anmeldefenster.

• Wichtig – Double-Opt-In: Wähle in den Formular-Einstellungen die Double-Opt-In-Bestätigung. Der User bekommt erst eine Mail und muss bestätigen. Erst dann wandert er in deine Liste. Diese Einstellung ist aufgrund der DSGVO notwendig. Eine Newsletter-Anmeldung ohne Double-Opt-In wäre nicht datenschutzkonform also riskiere hier keine Abmahnung!

2. Der „Technik-Check“: Domain authentifizieren

Damit deine Mails nicht im Spam landen, musst du Brevo beweisen, dass dir deine Domain gehört.

• Gehe zu Einstellungen > Absender, Domains & dedizierte IPs.
• Folge den Anweisungen, um einen kleinen Code (DNS-Eintrag) bei deinem Hoster (z. B. All-Inkl, Strato) zu hinterlegen.

3. Das E-Mail-Template (Die Auslieferung)

Erstelle unter Marketing > Templates die Mail, die das Freebie liefert. Verlinke darin den Button zu deiner „geheimen“ Download-Seite (oder direkt zum Datei-Link aus deiner WordPress-Mediathek).

4. Die Automation aufsetzen (Der Motor)

Jetzt verknüpfen wir alles. Gehe zu Automatisierungen und erstelle einen neuen Workflow.

• Trigger (Auslöser): „Ein Kontakt wird einer Liste hinzugefügt“.
  Wähle deine Freebie-Liste aus Schritt 1.
• Aktion: „Eine E-Mail senden“.
  Wähle dein Template aus Schritt 3.

Die User-Journey: So sieht es für den Kunden aus

Damit du nicht den Überblick verlierst, hier der Ablauf:

1. Eintrag: User trägt sich auf deiner Website ein.
2. Bestätigung: Er sieht eine Zwischenseite („Bitte schau in dein Postfach“).
3. Klick: Er klickt den Link in der Bestätigungsmail (Double-Opt-In).
4. Automation: Brevo merkt: „Ah, neuer Kontakt in der Liste!“ und schickt sofort die Freebie-Mail raus.
5. Download: Der User klickt in der Mail und landet auf deiner (Noindex-)Download-Seite.

Mit Brevo hast du ein Profi-System, das dich keinen Cent kostet, solange du unter 2.000 Abonnenten bleibst. Der Aufbau dauert einmalig etwa 30-45 Minuten, danach läuft dein Lead-Magnet vollautomatisch im Hintergrund.